增程大五座：理想先出牌，小米快步跟

在新一代理想L6上市的前夜，世界杯半决赛刚刚落下帷幕。

英格兰在先进球的情况下，主教练图赫尔接连换下多位进攻好手，改打六后卫阵型，意图将一球优势守到终场。结果被阿根廷连扳两球，逆转翻盘。

赛后舆论炸了。懦弱、胆怯、窝囊——所有与“保守”相关的负面词汇，像雪崩一样砸向图赫尔。

领先之后放弃进攻，选择龟缩，这在现代足球里几乎等同于慢性自杀。

你越怕丢球，越容易丢球；你越不敢进攻，胜利就会离你越遥远。

某种意义上，理想汽车对纯电的态度，也经历过类似的时刻。

【2024年初代L6上市时王兴发布的朋友圈】

在纯电这条路上，理想的动作异常谨慎。首款纯电车型MEGA直到2024年才姗姗来迟，且定位高端MPV，并未切入最能卖车的SUV市场。

理想不是没有资源，也不是没有技术储备，而是选择了“先守住增程的基本盘”。

等i6在市场站稳脚跟的时候，回头一看，曾经是销量支柱的L系列已经撑不起理想的基本盘了。

所以，在L9、L8接连换代之后，李想口中“自己一个人出门时开得最多的车”——理想L6，迎来了它的换代。

重新划线

换代车型，换多少，是个很讲究的问题。

毕竟“加量不加价”在2026年的中国汽车市场，听起来像一句正确的废话。

换多了，老车主会用吐沫星子走过每一个新车的推荐帖；

换少了，现在这个卷得发紫的SUV市场，出道就过气了；

李想自己总结这次L6的换代，他用了5+3来定义：

他说上一代用户最满意五件事：驾驶、车机、设计、乘坐、配置；

不满三件事：续航、充电、智驾；

所以这次换代，就是让长板更长，短板消灭。

我们主要讲上一代没做好的三件事，首先是智驾：

这次L6标配自研的马赫M100芯片，单芯片算力1280TOPS，全车标配1颗前向ATL-P激光雷达、7个800万像素感知摄像头、4个300万环视摄像头及UWB高精度近场雷达。

并且这次不是期货，李想预告智驾系统将于7月底带来多项升级，智驾响应速度和通行效率获得显著提升。

其次是电池容量，从老款的37度升级到51度，CLTC纯电续航从212公里提升到300公里，而且是超充电池，SoC 20%到80%充电时间只需要12分钟。

唯一会让理想车主心里咯噔一下的，可能就是这磷酸铁锂电池是欣旺达的。

要知道，i6当初交付周期无限拉长的一个原因，就是理想让车主可以自由选择宁德时代和欣旺达，导致欣旺达版本的一个月内就能提车，而宁德时代版则需要等待3-6个月。

这次直接全系欣旺达，可能也是理想吸取了经验教训，有的时候，让车主没得选，反而是最好的选择。

除了“老车主不满三件套”大更新了之外，还值得一提的是前排两块独立屏幕升级为了一块29英寸6K全景屏，左右可自由分配显示区域，主副驾可根据实际需求灵活分配屏幕空间。

这个在L9上已经广受好评，这次理想也没藏着掖着，下放到了L6上。

至于传统的理想优势项目，冰箱彩电大沙发，前两者基本没什么可升级的地方了，于是理想在座椅上下了功夫，前排双零重力座椅目前首销期是白送，二排靠背最大角度做到了140度，能葛优躺。

说到这，我们就能顺势讲下理想这次的选装。

虽然理想延续了“全系一个配置，不再用智能化划分高低配”的做法。

这在某种程度上是对过去几年产品策略的一次纠偏：与其让用户在Pro和Max之间纠结，不如把一个版本做到极致。

但理想也延续了自己“以选装代配置”的老传统，首先是我认为最值钱的，定价3万元，首销期2万元的“双马赫具身智能套装”，增加了一颗马赫M100芯片、三颗固态可变焦激光雷达及前排电动门。

只要你不是这车只准备开三年然后再换新L6，这个都应该选上，毕竟谁都不知道L3什么时候就突然来了。

其次是一个打包定价1万的包：21英寸的二排屏幕、顶棚化妆镜、流媒体后视镜、中置音响及二排RGB视觉模组等。

最后是一个定价6000的电动拖车钩，喜欢户外的朋友就自行选择了。

所以林林总总算上各种税和保险，新一代L6的价格还是能来到二十七八万这个大家很敏感的价格区间。

今时不同往日，现在这里，已经盘龙卧虎。

牌桌已经摆好

不知是有意还是心有灵犀，在理想L6上市前后，小米汽车公布了澎程系列N70的各种参数，雷军也在微博上开始进行N70的宣发。

同样是大五座增程SUV，同样主打科技，面向年轻人，你要说这俩没有竞争关系，那属于——骗骗哥们可以，别把自己也骗了。

所以我们也根据现有数据做了一下对比图，基本一目了然：

目前来看，小米这个N70相比理想有两个最明显的优势：空间更大、纯电续航更长。

一个车最先发布的物料，一定是这台车最重要的卖点。

小米似乎没打算像SU7当时一样，想在技术上有什么亮点突破，而是玩起了自己最擅长的——生活场景。

主打纯平地板加贯穿式长滑轨设计，座椅能旋转、滑移。

雷军赋予了它咖啡馆、会客厅等等场景，更像是在做一个“移动空间”

而理想L6的逻辑始终是“一台好开的家用SUV”。

就是不知道大家是更想把卧室搬车里，还是更想把工作室搬车里了。

当然，你可能会说，N70才开始预热，离“竞争对手”这个词还比较遥远，所以我们不如看看现在真正摆在理想L6面前的两个对手。

或许你看到这个要大骂犯规，怎么把一个纯电车型放进来了。

但其实这是我们小红书运营发现的切实对比需求，现在的购车决策往往已经不是先定“我是买纯电还是增程”或者“我是买SUV还是轿车”；

而是先定预算，再看品牌，最后再看车型和能源。

这也是理想L6最大的优势，口口相传的好用的车机、舒服的座椅、优秀的智能化，是李想口中，L6的立身之本。

跑在路上的近40万台L6就是最好的广告。

同时，理想这次也在努力用增程的价格，提供一个接近纯电的日常使用体验——同时保留增程“没有里程焦虑”的底牌。

这不是一个技术选择，这是一个市场选择。

在纯电全面普及时代到来之前，尽可能榨取增程路线的剩余价值。

所以，L6是理想今年最不能失手的一款车。

它需要承接新一代自研技术下放，兑现增程市场“重回领先地位”的承诺，并在销量和毛利之间重新找到平衡。

写在最后